Cennik influencera: jak wycenić współpracę (model, który nie boli)

Wycena to nie „ile masz obserwujących”. To kombinacja: wyników, zakresu pracy, praw do wykorzystania i ryzyka dla Twojej marki.

Zanim liczysz stawki, ustal co mierzysz: KPI influencera 2026 i przygotuj podstawę oferty: Media kit.

3 najczęstsze modele wyceny

1) Pakiety (najprostsze): Starter / Standard / Premium
2) CPM/CPV (gdy masz stabilne wyświetlenia): cena = wyświetlenia × stawka
3) Retainer (miesięcznie): stała kwota za określoną liczbę materiałów

Model wyceny (prosty, do skopiowania)

Krok 1: policz stawkę bazową za 1 materiał

• weź średnie wyświetlenia z 10 ostatnich filmów (nie z virala)
• wybierz stawkę CPM/CPV na test (rynek jest różny — ważniejsze są Twoje wyniki i nisza)
• policz: `bazowa = (avg_views / 1000) × CPM`

Krok 2: dodaj koszt produkcji

• research / scenariusz / nagranie / montaż / poprawki

Krok 3: dodaj dodatki (jeśli dotyczą)

• usage rights (wykorzystanie w reklamach)
• whitelisting / Spark Ads
• ekskluzywność (zakaz konkurencji)
• ekspres (krótki termin)
• warianty/formaty (Reels + Stories + post)

Dodatki — szybkie zasady

• Im dłużej marka chce używać materiału i im szerzej (ads), tym drożej.
• Ekskluzywność = realny koszt utraconych zleceń.
• Nie dawaj „nielimitowanych praw” bez dopłaty.

Jeśli robisz UGC, też to działa — zobacz: Oferta UGC.

Jak odpowiadać na „jaki masz budżet?”

Prosta formuła:
1) dopytaj o zakres (formaty, terminy, prawa),
2) podaj widełki (pakiet),
3) zaproponuj wersję „fit do budżetu”.

Gotowe wiadomości masz tu: Pitch do marki — szablony.